今月の話題本レビュー

逆境を「アイデア」に変える企画術

河西 智彦

宣伝会議

定価1800円(+税)

V字回復のための40の公式

人は逆境に置かれると起死回生の力を発揮するといいます。本書の著者は、博報堂の現役クリエイター。良い商品なのに売れずに困っている企業や、老舗の地域密着型のレジャー施設をアイデアの力でV字回復させた実績の持ち主です。なぜそのようなことが可能だったのでしょう。本書は、これまでに著者が手掛けたキャンペーン事例をつぶさに紹介しながら、そこで考えたことや発想法を整理。40の公式に落とし込んでいます。「行く理由を2つつくると、人は動く」、「日本人には数字が効く」といった公式は普遍的に通用するもの。お金を使わずに成果を出す秘訣が得られます。崖っぷちの状況こそ、最強のアイデアを生むチャンスだと確信できるでしょう。

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